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貓爪杯引發血案!星巴克貓爪杯爆紅遭瘋搶,打架搶杯、內部操作…

字號+ 作者:editer 來源:中國咖啡網:星巴克 2019-02-28 10:56 我要評論

專業咖啡知識交流 更多咖啡豆資訊 請關注咖啡工房(微信公眾號cafe_style ) 網上一直有傳言笑稱星巴克并不是咖啡店,而是個賣杯子的,星巴克賣杯子賺的錢可能比咖啡還多。如今,傳言被驗證了~ 2月26日,星巴克在門店發售了一款中國限定星巴克2019櫻花季限定

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網上一直有傳言笑稱星巴克并不是咖啡店,而是個賣杯子的,星巴克賣杯子賺的錢可能比咖啡還多。如今,傳言被驗證了~

 

2月26日,星巴克在門店發售了一款中國限定星巴克2019櫻花季限定粉色貓爪款雙層玻璃杯,俗稱“貓爪杯”。因杯子的造型獨特,且數量有限,不少人為了購買這款杯子不惜徹夜排隊。就在當天,全國各地的星巴克同時發生了一場爭奪戰——史稱#貓爪杯 圣杯戰爭#。

 

 

這兩天的微博也都被星巴克的櫻花貓爪杯給刷屏了。這款貓爪杯搶手到連黃牛都出動了,甚至還有人為了得到它而大打出手……這款杯子不僅在門店銷售火爆,在網上,也有不少人做起了杯子的生意,杯子的價格也從原價的199元一度被抬至1000+元,價格翻了好幾翻,并由此引發了種種“社會熱點”問題……

 

 

一個貓爪引發的血案,星巴克貓爪杯走紅上千元一個!

 

2月26日,星巴克咖啡在中國門店發售了2019年的櫻花主題系列的杯子,在星巴克的這組春季新品中,不少杯子的造型、設計都離不開貓、狗和櫻花,而在這些新款杯子中,最受歡迎的當屬一款名為“貓爪杯”的杯子。這只杯子之所以受歡迎是因為杯子的內壁被做成了貓爪子的樣子,當帶有顏色的飲料注入杯子后,貓爪會隨著飲料“實體化”變的更加清晰。這款“貓爪杯”在上市之前就在微博和抖音瘋狂刷屏而走紅,發售信息一出現就立刻傳遍了全網,一經開售即被一搶而空。

 

 

在網上,這款價值199的杯子不僅被哄搶一空,并且轉手就被炒到600元一個,而且價格還在上漲中,一只雙層玻璃杯被炒至如此高價,還要有價無市,不禁令廣大群眾大吃一驚。

 

 

網友們紛紛評論:“這不是杯子,這是圣杯戰爭,是敗者的鮮血,是圣者的獎杯”、“辣么貴的杯子,裝的是神仙水嗎?還是倒出來會變神仙水?”、“這杯子清洗麻煩,而且真的好看嗎?”

 

為了買到這只杯子,大家都操碎了心,在每家門店配貨都很少的情況下,真正想要買的朋友和一些黃牛、代購們,在凌晨兩三點,甚至是前一天的晚上就開始在星巴克門口排隊了。甚至網上還流出有人夸張到在晚上十點就在星巴克門口扎起了帳篷等待的圖像。

 

 

 

 

最慘的是,即使早早排隊也沒有用,由于這款杯子每家店鋪內都數量有限,平均才2~3個,有不少人為了搶購直接在星巴克門店內大打出手。還有人一下子沖進店鋪里,把整柜的馬克杯全部撞碎,結果就是誰也搶不到。

 

 

 

饑餓營銷引出種種問題:暗箱操作、內部排隊、黃牛炒作……

 

星巴克杯子這種“限定”產品之所以吸引人,主要是因為強調“物以稀為貴”的價值。消費者覺得入手困難,因此一般不會考慮商品本身的品質或價格,靠饑餓營銷引發“沖動消費”。

 

 

雖然這次星巴克的營銷手段堪稱成功,不過由此也引發了疑似暗箱操作、內部排隊、黃牛炒作等種種質疑與不滿。種種“社會熱點”事件的根本原因,這是由于星巴克開展如此饑餓營銷卻限量不限購,導致在部分店面,排在第一名的消費者會將所有的貓爪杯都買走,很多排在后面的消費者買不到杯子,因而由“饑餓”轉為“不滿”,更助長了黃牛的炒作。

 

 

微博上,已有不少網友發現了星巴克的“套路”,紛紛指責星巴克搞饑餓營銷過了頭,不以為恥反以為榮的話,那無疑是低級惡劣的。如果有消費者因此受到額外的人身傷害,恐怕星巴克也要“吃不了兜著走”。

 

除了饑餓營銷問題,也有不少星巴克粉絲表示疑似遭遇“暗箱操作”、“內部排隊”等情況。

 

 

星巴克事后補救,“貓爪杯”將在線上商城銷售

 

面對“貓爪杯”一杯難求的情況,26日下午,星巴克咖啡在其官方微博“星巴克中國”中發布了一條關于“貓爪杯”的新動態,稱“貓爪杯補貨正在加緊安排,即將登陸天貓星巴克官方旗艦店,售價和這次補貨的心意一樣,始終不變。具體事宜我們將在第一時間分享給大家。”

 

 

并在27號下午公布了備貨新進展:2019年2月28日至3月3日,將在星巴克官方線上零售平臺,每天下午三點開售1000只貓爪杯。貓爪杯們剛剛開始制作,且工藝精細,預計發貨時間為2019年4月8日。在上述2個線上零售平臺訂購時,每只貓爪杯只配對一個主人,避免一人多“貓”的情況出現。

 

 

 

 

小編最后奉勸大家一句,命里有時終須有,不要為了區區一只杯子就失去了理智,如果有誰搶到了貓爪杯而不想要的話,記得留言區告訴我哈~

 

圖片來源:星巴克中國官網、星巴克中國官方微博、網絡

END

 

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